แอปเปิ้ลวันนี้ ได้ตีพิมพ์จดหมาย จาก Tim Cook CEO ของ Apple ได้พูดคุยกับนักลงทุนของ Apple เพื่อประกาศการเปลี่ยนแปลงคำแนะนำสำหรับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019
Apple คาดว่ารายรับจะอยู่ที่ประมาณ 84 พันล้านดอลลาร์และอัตรากำไรขั้นต้น 38% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อยในเดือนพฤศจิกายนเมื่อมีการเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สี่
ในเวลานั้น Apple กล่าวว่าแนวทางดังกล่าวรวมถึงรายรับที่คาดว่าจะอยู่ที่ 89 ถึง 93 พันล้านดอลลาร์และอัตรากำไรขั้นต้นระหว่าง 38 ถึง 38.5% จากจดหมายของ Cook:
วันนี้ เรากำลังแก้ไขคำแนะนำของเราสำหรับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ของ Apple ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 29 ธันวาคม ตอนนี้เราคาดหวังสิ่งต่อไปนี้:
- รายได้ประมาณ 84 พันล้านดอลลาร์
- อัตรากำไรขั้นต้นประมาณ 38 เปอร์เซ็นต์
- ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานประมาณ 8.7 พันล้านดอลลาร์
- รายได้/(ค่าใช้จ่าย) อื่นๆ ประมาณ 550 ล้านดอลลาร์
- อัตราภาษีประมาณร้อยละ 16.5 ก่อนแยกรายการซ่อมเคลือบหน้าจอ macbook pro retina
ที่ 84 พันล้านดอลลาร์ Apple จะเห็นรายได้ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2019 หลังจากที่ดึงมาที่ 88.3 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2018
Cook ได้เสนอคำอธิบายจำนวนหนึ่งสำหรับการลดลง ซึ่งบางส่วนได้กล่าวถึงในระหว่างการเรียกรายได้ประจำไตรมาสที่สี่
Cook กล่าวว่าระยะเวลาของการเปิดตัว iPhone XS, XS Max และ XR เมื่อเทียบกับเวลาที่เปิดตัว iPhone X ในปีที่แล้วจะส่งผลต่อการเปรียบเทียบแบบปีต่อปี เช่นเดียวกับค่าเงินดอลลาร์สหรัฐฯ
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air และ AirPods ถูกจำกัดในช่วงเทศกาลวันหยุด ส่งผลให้ไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ เช่นเดียวกับความอ่อนแอทางเศรษฐกิจในตลาดเกิดใหม่มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงคำแนะนำ
iphone 11 pro max รีเซ็ตเป็นค่าจากโรงงาน
Cook กล่าวว่าลูกค้าที่ใช้ประโยชน์จาก 'ราคาที่ลดลงอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone' ก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้มีการอัปเกรดน้อยลงในปี 2018 เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2018 Apple เริ่มเสนอการเปลี่ยนแบตเตอรี่ในราคา หลังจากที่เห็นบริษัทแนะนำซอฟต์แวร์อย่างเงียบๆ ที่ควบคุมประสิทธิภาพของ iPhone โดยไม่แจ้งให้ลูกค้าทราบ Apple เผชิญข้อกล่าวหาหลายประการว่าจงใจทำให้ iPhones ทำงานช้าลงเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้ออุปกรณ์ใหม่ และแม้ว่าจะไม่ใช่กรณีนั้น แต่การเสนอให้เปลี่ยนแบตเตอรี่ราคาถูกลงก็ดูเหมือนจะส่งผลกระทบต่อการขายอุปกรณ์ใหม่
โดยเฉพาะในประเทศจีน Apple เห็นว่ายอดขายลดลงอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 ซึ่ง Cook กล่าวว่าส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มขึ้นกับสหรัฐอเมริกา
ในขณะที่เราคาดการณ์ถึงความท้าทายบางอย่างในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญ เราไม่ได้คาดการณ์ถึงความสำคัญของการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่ อันที่จริง รายได้ส่วนใหญ่ของเราไม่เป็นไปตามแนวทางของเรา และมากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วโลกที่ลดลงเมื่อเทียบปีต่อปี เกิดขึ้นในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่บน iPhone, Mac และ iPad
Cook กล่าวว่า Apple เห็น 'การอัปเกรด iPhone น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้' อันเป็นผลมาจากปัจจัยดังกล่าว ทำให้บริษัทต้องลดประมาณการรายได้ที่คาดไว้
รายรับจาก iPhone ที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยหลักแล้วในจีนแผ่นดินใหญ่ ทำให้รายได้ทั้งหมดของเราไม่เพียงพอตามแนวทางของเรา และมากกว่ารายได้ที่ลดลงทั้งหมดเมื่อเทียบปีต่อปี อันที่จริง หมวดหมู่นอก iPhone (บริการ, Mac, iPad, อุปกรณ์สวมใส่/บ้าน/อุปกรณ์เสริม) รวมกันเติบโตขึ้นเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี
ในขณะที่จีนแผ่นดินใหญ่และตลาดเกิดใหม่อื่นๆ คิดเป็นส่วนใหญ่ของรายได้ iPhone ที่ลดลงเมื่อเทียบปีต่อปี ในตลาดที่พัฒนาแล้วบางแห่ง การอัปเกรด iPhone ก็ไม่แข็งแกร่งเท่าที่เราคิดไว้ แม้ว่าความท้าทายด้านเศรษฐกิจมหภาคในบางตลาดจะเป็นปัจจัยหลักสำหรับแนวโน้มนี้ แต่เราเชื่อว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบในวงกว้างต่อประสิทธิภาพของ iPhone ของเรา รวมถึงผู้บริโภคที่ปรับตัวเข้ากับโลกโดยได้รับเงินอุดหนุนจากผู้ให้บริการน้อยลง ราคาที่เพิ่มขึ้นตามค่าเงินดอลลาร์สหรัฐ และลูกค้าบางรายได้เปรียบ ของราคาที่ลดลงอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone
ชิปไบโอนิค a12z พร้อมเครื่องยนต์ประสาท
ในตอนท้ายของจดหมาย Cook เน้นถึงผลลัพธ์ที่เป็นบวกจากไตรมาสเดือนธันวาคม เช่น การเติบโตของอุปกรณ์ที่ใช้งาน และรายได้ที่เพิ่มขึ้นนอกธุรกิจ iPhone ในด้านต่างๆ ซึ่งรวมถึงบริการและอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้ Cook กล่าวว่า Apple มีความมั่นใจในธุรกิจและ 'ท่อส่งผลิตภัณฑ์และบริการในอนาคต'
ที่สำคัญที่สุด เรามีความมั่นใจและตื่นเต้นเกี่ยวกับท่อส่งผลิตภัณฑ์และบริการในอนาคตของเรา Apple สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ไม่เหมือนใครในโลก และเราจะไม่ก้าวออกจากแก๊ส
เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสภาพเศรษฐกิจมหภาคได้ แต่เรากำลังดำเนินการและเร่งดำเนินการริเริ่มอื่นๆ เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของเรา หนึ่งในความคิดริเริ่มดังกล่าวคือการทำให้การแลกเปลี่ยนโทรศัพท์ในร้านค้าของเราเป็นเรื่องง่าย การเงินสำหรับการซื้อเมื่อเวลาผ่านไป และรับความช่วยเหลือในการถ่ายโอนข้อมูลจากเครื่องปัจจุบันไปยังโทรศัพท์เครื่องใหม่ สิ่งนี้ไม่เพียงแค่ดีต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังดีสำหรับลูกค้า เนื่องจากโทรศัพท์ที่มีอยู่ทำหน้าที่เป็นเงินช่วยเหลือสำหรับโทรศัพท์เครื่องใหม่ และเหมาะสำหรับนักพัฒนา เนื่องจากโทรศัพท์ดังกล่าวจะช่วยขยายฐานการติดตั้งของเรา
นี่เป็นหนึ่งในหลายขั้นตอนที่เรากำลังดำเนินการเพื่อตอบสนอง เราสามารถปรับเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ได้เนื่องจากจุดแข็งของ Apple อยู่ที่ความยืดหยุ่น ความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ของทีมของเรา และความหลงใหลในงานที่เราทำทุกวัน
apple watch ซีรีส์ไหนดีที่สุดความคาดหวังสูงสำหรับ Apple เพราะควรจะเป็น เรามุ่งมั่นที่จะเกินความคาดหวังเหล่านั้นทุกวัน
สามารถอ่านจดหมายฉบับเต็มของ Cook ถึงนักลงทุนได้ บนเว็บไซต์ห้องข่าวของ Apple .
อัปเดต: Tim Cook CEO ของ Apple นั่งให้สัมภาษณ์พิเศษกับ CNBC ซึ่งเขาอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขคำแนะนำ เขากล่าวว่าการขาดแคลนนั้นมาจาก iPhone มากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์และส่วนใหญ่มาจากประเทศจีนเนื่องจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2561
คุกกล่าวว่าความตึงเครียดทางการค้ากับสหรัฐฯ สร้างแรงกดดันเพิ่มเติมต่อเศรษฐกิจจีน ส่งผลให้ลูกค้าเข้าร้านน้อยลงและยอดขายลดลง คุกยังกล่าวโทษผู้ให้บริการที่น้อยลง เงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้น และโปรแกรมเปลี่ยนแบตเตอรี่ราคา ซึ่งบ่งชี้ว่าปัจจัยเหล่านั้นนำไปสู่การอัปเกรด iPhone น้อยกว่าที่คาดไว้ ในอนาคต Cook กล่าวว่า Apple จะมุ่งเน้น 'อย่างลึกซึ้ง' ในสิ่งที่สามารถควบคุมได้ กระตุ้นยอดขายในอนาคตผ่านการตลาดแบบแลกเปลี่ยนโปรแกรม ตัวเลือกการกำหนดราคารายเดือน และมุ่งเน้นที่บริการในร้านค้า เช่น การถ่ายโอนข้อมูล
โพสต์ยอดนิยม