Apple แพ้คดีฟ้องร้องเพื่อบล็อก Swatch ไม่ให้จดทะเบียน 'อีกสิ่งหนึ่ง' อันโด่งดังของ Steve Jobs โดยอ้างว่าเป็นเครื่องหมายการค้าในสหราชอาณาจักร โทรเลข .
Apple แย้งว่าผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิสได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสโลแกนว่า 'ไม่สุจริต' เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับ Apple มานานกว่า 20 ปีแล้ว
สตีฟ จ็อบส์ ผู้ล่วงลับไปแล้ว มักใช้คำว่า เพื่อประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ในตอนท้ายของการนำเสนอของ Apple ล่าสุด Apple ใช้สโลแกนนี้ในการอ้างอิงถึงงาน Apple เสมือนจริงที่เน้น Mac ที่จัดขึ้นใน พฤศจิกายน 2020 เมื่อมีการประกาศเปิดตัว Apple silicon Macs เครื่องแรก
อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาในศาลสูงในวันจันทร์ได้สนับสนุนผู้ผลิตนาฬิกาชาวสวิสในแถวเครื่องหมายการค้าด้วยการพลิกคำตัดสินก่อนหน้านี้ซึ่งเป็นไปตามทางของ Apple แม้ว่าผู้พิพากษาจะยอมรับว่า Swatch อาจตั้งเครื่องหมายการค้าวลีนี้เพียงเพื่อทำให้ระคายเคืองกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี
เมื่อวันจันทร์ ผู้พิพากษา Iain Purvis ล้มล้างการตัดสินใจครั้งก่อนซึ่งเข้าข้าง Apple โดยกล่าวว่าแม้ว่า Swatch ตั้งใจจะ 'ก่อกวน' Apple แต่บริษัทก็ไม่สามารถหยุดการกระทำดังกล่าวได้
เขาเสริมว่าวลีนี้อาจมีต้นกำเนิดมาจากนักสืบโทรทัศน์ Columbo ในปี 1970 ซึ่งเป็นตัวละครที่ขึ้นชื่อเรื่องการเข้ามุมอาชญากรโดยถามพวกเขาว่า 'อีกสิ่งหนึ่ง'
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple และ Swatch เผชิญหน้ากันในศาลเกี่ยวกับข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้า Apple ล้มเหลวในการบล็อก Swatch จากการขึ้นเครื่องหมายการค้าวลีในออสเตรเลีย และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทั้งสองบริษัทได้ต่อสู้เพื่อแย่งชิงวลีอื่นๆ ที่มักมาจาก Apple
ในปี 2017 Apple ได้ยื่นคำร้องต่อศาลในสวิสเซอร์แลนด์เกี่ยวกับการใช้สโลแกน 'Tick Different' ในแคมเปญการตลาดของ Swatch โดยอ้างว่าช่างซ่อมนาฬิกากำลังอ้างอิงแคมเปญโฆษณา 'Think Different' ของ Apple ในยุค 1990 อย่างไม่เป็นธรรมเพื่อผลประโยชน์ของตนเอง
ในการที่จะชนะคดีนั้นได้สำเร็จ Apple ต้องแสดงให้เห็นว่าการใช้วลีของ Swatch ทำให้เกิดความเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ Apple ในใจผู้บริโภคอย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์
ในขณะเดียวกัน Swatch อ้างว่าการใช้ 'Tick Different' มีต้นกำเนิดมาจากแคมเปญ Swatch ในยุค 80 ที่ใช้วลี 'Always different, always new' และให้เหตุผลว่าความคล้ายคลึงใด ๆ กับ Apple เป็นเรื่องบังเอิญล้วนๆ
สองปีต่อมาศาลสวิส เห็นด้วยกับ Swatch ว่า 'Think Different' ของ Apple นั้นไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในสวิตเซอร์แลนด์พอที่จะรับประกันการคุ้มครอง และ Apple ไม่ได้จัดทำเอกสารที่สำรองไว้เพียงพอ
ก่อนที่ Apple Watch จะเปิดตัว Apple และ Swatch เคยมีข่าวลือว่าจะร่วมงานกันบนสมาร์ทวอทช์ แต่ไม่มีอะไรเกิดขึ้น Swatch ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า 'iSwatch' เมื่อมีข่าวลือว่า Apple วางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดเป็นครั้งแรก ภายหลังสามารถบล็อกแอปพลิเคชันเครื่องหมายการค้าในสหราชอาณาจักรของ Apple สำหรับ 'iWatch'
Tags: Swatch , เครื่องหมายการค้า , สหราชอาณาจักร
โพสต์ยอดนิยม