Twitter คาดว่าการเปลี่ยนแปลงความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple จะมี 'ผลกระทบเล็กน้อย' ต่อรายได้

วันนี้ Twitter เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สี่และให้รายละเอียดเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและรายได้ที่คาดหวังในปี 2564 ตามที่ระบุไว้โดย CNBC , Twitter เชื่อว่าข้อกำหนดด้านความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple ที่กำลังจะมีขึ้นจะมี 'ผลกระทบเล็กน้อย' ต่อรายได้

เมื่อมองไปข้างหน้า Twitter กล่าวว่าคาดว่ารายรับจะเติบโตเร็วกว่าค่าใช้จ่ายในปี 2564 หากการระบาดใหญ่ยังคงดีขึ้น และคำนึงถึง 'ผลกระทบเล็กน้อย' ที่คาดหวังจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple ที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ iOS 14 อย่างไรก็ตาม บริษัทเตือนว่าคาดว่าการเติบโตของจำนวนพนักงาน มากกว่า 20% ในปีนี้ โดยค่าใช้จ่ายโดยรวมเพิ่มขึ้นมากกว่า 25%

เริ่มต้นด้วยการเปิดตัว iOS และ iPadOS 14.5 นักพัฒนาแอพจะต้อง ขออนุญาติ จากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามพวกเขาโดยใช้ตัวระบุโฆษณาที่เรียกว่า IDFA นักพัฒนาและเอเจนซี่โฆษณาจำนวนมากที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาและการติดตามโฆษณามีความกังวลว่าการเปลี่ยนแปลงจะส่งผลกระทบต่อรายได้ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่คาดว่าจะยินยอมให้ติดตาม

Twitter ไม่ได้ลงรายละเอียดมากไปกว่าการบอกว่าการเปลี่ยนแปลงจะส่งผลกระทบต่อรายได้เพียงเล็กน้อยในปี 2564 แต่ Facebook ได้ต่อสู้อย่างหนักกับการเปลี่ยนแปลงที่วางแผนไว้ของ Apple เฟสบุคถอดออก โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ เขียนบล็อกและพยายามโน้มน้าวผู้คนว่า Apple กำลังจะไป ฆ่าธุรกิจขนาดเล็ก โดยใช้การควบคุมความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้น

สแนปมี ยังอ้างว่า ว่ามาตรการติดตามโฆษณาที่เลือกรับของ Apple จะทำให้เกิด 'ความเสี่ยง' ต่อความต้องการของผู้ลงโฆษณา แต่ Jeremi Gorman หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจของ Snap กล่าวว่า Snap ชื่นชมการปรับแต่งความเป็นส่วนตัวของ Apple และ 'พร้อมจะแนะนำผู้โฆษณาผ่านการเปลี่ยนแปลง iOS'

Twitter, Facebook, Snap และนักพัฒนาแอปรายอื่นๆ จะต้องปฏิบัติตามแนวทางความยินยอมในการติดตามโฆษณาของ Apple โดยเริ่มเมื่อ iOS 14.5 เปิดตัว โดยการอัปเดตคาดว่าจะมาในต้นฤดูใบไม้ผลิ ภายใต้เงื่อนไขของกฎใหม่ เมื่อบุคคลปฏิเสธที่จะติดตาม แอพจะถูกจำกัดไม่ให้ใช้วิธีอื่นในการติดตามผู้ใช้ผ่านแอพและเว็บไซต์