ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว iOS 14 ของ Apple ที่กำลังจะเกิดขึ้น Snap ในวันพฤหัสบดีเตือนนักลงทุนว่าพวกเขาอาจทำร้ายธุรกิจโฆษณาของ Snap (ผ่าน รอยเตอร์ ).
เริ่มจาก iOS 14, iPadOS 14 และ tvOS 14 เวอร์ชันถัดไปที่จะวางจำหน่ายในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ มาตรการความเป็นส่วนตัวของ App Tracking Transparency ของ Apple จะกำหนดให้แอปทั้งหมดต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขาในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ
การอนุญาตจะทำให้นักพัฒนาสามารถเข้าถึงตัวระบุการโฆษณาแบบสุ่ม หรือที่เรียกว่าตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) บนอุปกรณ์ของผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาตามเป้าหมาย หรือเพื่อวัดว่าแคมเปญของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใด
Snap ผู้สร้าง Snapchat กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ใน iOS มักจะ 'ก่อกวน' และนำเสนอผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอน และการเปลี่ยนแปลง IDFA ที่วางแผนไว้อาจนำเสนอ 'ความเสี่ยง' ต่อความต้องการของผู้ลงโฆษณา อย่างไรก็ตาม บริษัทเสริมว่ายังไม่ชัดเจนว่าจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจในระยะยาวอย่างไร
เครือข่ายโฆษณาและบริษัทจำนวนหนึ่งวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจของ Apple รวมถึง Facebook ซึ่งดำเนินการ โฆษณาหนังสือพิมพ์เต็มหน้า และ เปิดตัวเว็บไซต์ โดยอ้างว่าการเปลี่ยนแปลงการติดตามของ Apple จะส่งผลเสียต่อธุรกิจขนาดเล็กทางการเงิน
แต่ในระหว่างการเรียกรายได้กับนักวิเคราะห์ นาย Jeremi Gorman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Snap ได้รายงานว่ามีน้ำเสียงที่ต่างออกไป โดยกล่าวว่า Snap นั้นแบ่งปันปรัชญาของ Apple ในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
'เราชื่นชม Apple และเชื่อว่าพวกเขากำลังพยายามทำสิ่งที่ถูกต้องให้กับลูกค้า' Gorman กล่าว พร้อมเสริมว่า Snap พร้อมที่จะแนะนำผู้ลงโฆษณาตลอดการเปลี่ยนแปลง iOS
ในระหว่างการเรียกรายได้ Snap เปิดเผยว่าการเติบโตของผู้ใช้และรายได้สูงกว่าประมาณการในไตรมาสที่สี่ของนักวิเคราะห์ SnapChat ทำกำไรได้มากที่สุดนอกสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดยเพิ่มขึ้น 55% ของผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน รายได้หลักจากการขายโฆษณาเพิ่มขึ้น 62% เป็น 911 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่ Wall Street คาดการณ์ไว้ที่ 857.4 ล้านดอลลาร์ รอยเตอร์ .
โพสต์ยอดนิยม