มากถึงร้อยละ 68 ของ iPhone ผู้ใช้ถูกคาดหวังให้ปฏิเสธไม่ให้ผู้โฆษณาติดตามพวกเขาด้วยคุณสมบัติความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple ในสิ่งที่ดูเหมือนจะเริ่มส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณา (ผ่าน AdWeek ).
ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5 แอปจะต้องได้รับการอนุญาตอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ก่อนที่จะเข้าถึงตัวระบุการโฆษณาของ iPhone หรือ IDFA ซึ่งใช้เพื่อติดตามการใช้งานในแอปและเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
Loch Rose หัวหน้าเจ้าหน้าที่วิเคราะห์ของบริษัทการตลาด Epsilon กล่าวว่า 'ไม่มีใครรู้แน่ชัด' ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อการแจ้งเตือนการติดตามของ Apple แพร่หลาย แต่ราคาต่อโฆษณาในแอปหนึ่งล้าน ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายให้กับหนึ่งพัน จำนวนการดูหรือการแสดงผล คาดว่าจะลดลงมากถึง 50 เปอร์เซ็นต์
แนวโน้มเริ่มต้นสำหรับจำนวนผู้ใช้ที่ยินยอมให้ติดตามดูมืดมน ด้วยอัตราการเลือกรับเฉลี่ยเพียง 32 เปอร์เซ็นต์ จากการวิเคราะห์แอป 300 แอปในอุปกรณ์ 2,000 เครื่องจาก AppsFlyer บริษัทการตลาดมือถือและการระบุแหล่งที่มา
การวิเคราะห์พบว่าแอปที่มีความสัมพันธ์กับผู้บริโภคสูงกว่ามีอัตราการเลือกเข้าร่วมที่สูงกว่า โดยอยู่ที่ประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ แต่บางบริษัท เช่น แอปหาคู่ Bumble คาดว่าผู้ใช้จะเลือกเข้าร่วมมากที่สุดเพียง 20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น โดยมีตัวเลือกต่ำสุด คาดการณ์ว่าจะมีผู้ใช้น้อยกว่าหนึ่งเปอร์เซ็นต์
Trade Desk บริษัทโฆษณาดิจิทัลรายใหญ่กล่าวว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของโอกาสในการโฆษณา 12 ล้านต่อวินาทีบนแพลตฟอร์มนั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับตัวชี้วัด IDFA
มีความกังวลในอุตสาหกรรมโฆษณาที่การเลือกไม่ใช้อย่างแพร่หลายจะนำไปสู่การเลิกใช้งาน IDFA โดยสมบูรณ์ ทำให้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาและข้อมูลประสิทธิภาพแทบจะเป็นไปไม่ได้บนแพลตฟอร์มของ Apple เนื่องจากข้อมูลสำคัญสำหรับการโฆษณาจะถูกลบออกและจำนวนหนึ่ง ผู้ใช้จะไม่ตกเป็นเป้าหมายอีกต่อไป
หากอัตราการเลือกไม่รับมีสูงและ IDFA หายาก นักพัฒนาแอปและผู้เผยแพร่โฆษณาก็คาดหวังว่ารายได้จะพุ่งถึงในระยะสั้น ผู้โฆษณาทราบด้วยว่าอัตราการเลือกเข้าร่วมอาจไม่สอดคล้องกันเมื่อมีการปรับใช้คุณลักษณะนี้ในวงกว้าง ซึ่งอาจทำให้ระดับความไม่แน่นอนรุนแรงขึ้นและนำไปสู่ข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกัน
วิธีรับเงินคืนด้วย apple pay
มีรายงานว่าผู้ลงโฆษณาประมาณ 58 เปอร์เซ็นต์กำลังวางแผนที่จะย้ายธุรกิจของตนออกจากระบบนิเวศของ Apple และลงทุนในด้านอื่นๆ เช่น อุปกรณ์ Android หรือทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลง
โพสต์ยอดนิยม