บริการสตรีมมิ่งทีวีที่นำเสนอโดยบริษัทต่างๆ เช่น Hulu และ AT&T กำลังทดสอบโฆษณารูปแบบใหม่ที่เรียกว่า 'หยุดโฆษณาชั่วคราว' (ผ่าน ความหลากหลาย ). แนวคิดเบื้องหลังโฆษณาหยุดชั่วคราวคือแทนที่จะต้องเผชิญกับการบังคับพักโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนด ผู้ใช้จะยอมรับโฆษณาที่เล่นมากขึ้นเมื่อพวกเขาเลือกที่จะหยุดการแสดงชั่วคราวในขณะที่ทำอย่างอื่น
Hulu กล่าวว่ามีแผนจะเปิดตัวโฆษณาหยุดชั่วคราวในปี 2019 แต่รายละเอียดอื่นๆ ไม่ได้ให้รายละเอียดมากนักเกี่ยวกับแผนการสตรีมจำนวนมากที่จะรวมโฆษณาประเภทใหม่ แผนการที่จะเห็นโฆษณาหยุดชั่วคราวคือ Hulu With Limited Commercials ซึ่งแทรกโฆษณาสองสามรายการตลอดรันไทม์ของรายการ คล้ายกับรายการสดทางทีวี แต่ก็ยังไม่ได้รับการยืนยันอีกครั้ง
AT&T อ้างถึงความสนใจที่คล้ายกันในโฆษณาหยุดชั่วคราว โดยระบุว่าบริษัทยังมีแผนที่จะเปิดตัวเทคโนโลยีในปี 2019 ซึ่งเล่นวิดีโอเมื่อผู้ใช้หยุดรายการทีวีชั่วคราว สำหรับทั้งสองบริษัท ยังไม่มีความชัดเจนว่าโฆษณาเหล่านี้จะใช้เวลานานแค่ไหน และคุณจะสามารถยกเลิกได้ทันทีโดยกดปุ่มเล่นและเล่นรายการทีวีต่อ
Jeremy Helfand รองประธาน Hulu และหัวหน้าแพลตฟอร์มโฆษณากล่าวว่าการหยุดชั่วคราวจะไม่เป็นที่ตั้งของโฆษณาแบบยาว แต่จะมุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่ผู้โฆษณา 'มีเวลา' ในการส่งข้อความอย่างมีประสิทธิภาพ ในอีกสามปีข้างหน้า Hulu คาดว่า 'มากกว่าครึ่ง' ของรายได้จากโฆษณาจะมาจากประสบการณ์ที่ไม่ก่อกวนเหล่านี้
Matt Van Houten รองประธานฝ่ายโฆษณาของ AT&T อ้างว่าบริษัทกำลังทำงานกับโฆษณาหยุดชั่วคราวรุ่นหนึ่งที่จะโต้ตอบได้ เพื่อให้ผู้ชม 'กล้องโทรทรรศน์' ดูข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้ลงโฆษณาได้ด้วยการคลิกบนรีโมท AT&T รู้ดีว่าผู้ชมจะกังวลเรื่องโฆษณารูปแบบใหม่ แต่ Van Houten อ้างว่าเป็นเพียงการทำซ้ำครั้งต่อไปของ สกรีนเซฟเวอร์ 'เครื่องปิ้งขนมปังบิน' พบในคอมพิวเตอร์ Macintosh ในช่วงปลายยุค 80
Hulu บนโฆษณาหยุดชั่วคราว:
Jeremy Helfand รองประธานและหัวหน้าฝ่ายแพลตฟอร์มโฆษณาของ Hulu กล่าวถึงการรับชมอย่างล้นหลามมากขึ้นเรื่อยๆ จึงเป็นเรื่องปกติที่พวกเขาต้องการหยุดชั่วคราว Hulu ตั้งใจที่จะเปิดเผยสิ่งที่เรียกว่าหยุดโฆษณาชั่วคราวในปี 2019 เมื่อผู้ใช้เลือกที่จะยืดเส้นยืดสายหรือซื้อของว่าง เขากล่าวว่า ประสบการณ์การเล่าเรื่องถือเป็นการหยุดพักโดยธรรมชาติ
เอทีแอนด์ที:
Matt Van Houten รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ที่ Xandr Media ฝ่ายโฆษณาของ AT&T ทราบ เรารู้ว่าคุณจะมองเห็นได้ 100% เมื่อหยุดชั่วคราวและเลิกหยุดชั่วคราว มีค่ามากมายในประสบการณ์นั้น
เขาแนะนำว่าในเวลาต่อมา ผู้บริโภคอาจชอบการนำเสนอแบบหยุดชั่วคราวมากกว่าโฆษณาทางทีวีรูปแบบอื่นๆ
ผู้บริหารโฆษณาบางคนไม่แน่ใจว่าโฆษณาหยุดชั่วคราวจะทำงานต่อไปหรือไม่ ทิม ฮาลอน ซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษาด้านสื่อและการโฆษณา Vetere Group ตั้งคำถามว่าโฆษณาหยุดชั่วคราวจะรบกวนคุณมากเกินไปหรือไม่: 'เพียงเพราะคุณไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ...ถ้ามันเป็นเพียงการแทรก สมมติว่าโฆษณาจำนองย้อนกลับด้วย หมายเลขโทรศัพท์ตอบกลับโดยตรง? ฉันไม่รู้ว่านั่นช่วยประสบการณ์ของผู้บริโภคหรือไม่'
เมื่อพูดถึงการโฆษณา หลายบริษัทต้องเผชิญกับอุปสรรคในอดีต โดยเฉพาะบริการสตรีมมิ่งอย่าง Hulu และ Netflix เมื่อต้นปีนี้ Netflix ได้ทดสอบคุณลักษณะใหม่ที่เพิ่มการโปรโมตวิดีโอสำหรับการแสดงระหว่างตอนต่างๆ แต่ผู้ใช้ได้ชี้ให้เห็นถึงความผิดหวังของพวกเขาอย่างรวดเร็วด้วยการทดสอบและไม่เคยเปิดตัวในวงกว้าง ผู้บริหารของ Netflix ยังคงอ้างว่าขณะนี้ยังไม่มีแผนที่จะแสดงโฆษณาเชิงพาณิชย์แบบดั้งเดิมในบริการของตน
แม้ว่ารายละเอียดเกี่ยวกับบริการจะยังคงเบาบาง แต่มีข่าวลือว่า Apple จะเสนอรายการทีวีที่กำลังจะมีขึ้นฟรีให้กับเจ้าของอุปกรณ์ Apple ผ่านแอปทีวี และโฆษณาไม่คาดว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
แท็ก: AT&T , Hulu
โพสต์ยอดนิยม