วันนี้ Facebook เตือนผู้โฆษณาว่าเครื่องมือต่อต้านการติดตามที่กำลังจะมีขึ้นของ Apple อาจทำให้รายรับของผู้เผยแพร่ Audience Network ลดลงมากกว่า 50% เนื่องจากการลบการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณออกจากโฆษณาภายในแอพ
ใน โพสต์บล็อก Facebook กล่าวว่าจะไม่รวบรวมตัวระบุจากผู้โฆษณา (IDFA) จากแอพที่ Facebook เป็นเจ้าของบนอุปกรณ์ iOS 14 เนื่องจาก Apple ได้เพิ่มคุณสมบัติที่กำหนดให้ผู้ใช้ยอมรับการติดตามโฆษณาเพื่อป้องกันไม่ให้ใช้การติดตามข้ามแอพและข้ามไซต์ ให้โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย Facebook บอกว่าไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่ต้องการ แต่ Apple ได้ 'บังคับการตัดสินใจนี้'
อุปกรณ์ Apple เสนอ 'ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา' (IDFA) ที่ Facebook และพันธมิตรโฆษณาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ใน iOS 14 IDFA เป็นคุณสมบัติการเลือกใช้ ให้ความโปร่งใสมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ต้องการถูกติดตามในแอปและบนเว็บไซต์
นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่เราต้องการ แต่น่าเสียดายที่การอัปเดตของ Apple เป็น iOS14 ได้บังคับการตัดสินใจนี้ เราทราบดีว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสามารถของผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างรายได้ผ่าน Audience Network บน iOS 14 และแม้ว่าเราจะพยายามอย่างเต็มที่แล้วก็ตาม อาจทำให้ Audience Network ไม่ได้ผลบน iOS 14 จนอาจไม่สมเหตุสมผลที่จะนำเสนอบน iOS 14 ในอนาคต
Facebook เตือนว่า iOS 14 อาจทำให้ Audience Network ไม่มีประสิทธิภาพใน iOS 14 ดังนั้นจึงอาจไม่มีให้บริการบนแพลตฟอร์มในอนาคต Facebook กล่าวว่าจะมีความสามารถจำกัดในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายใน iOS 14 ผู้ใช้ iOS 14 บางรายจะไม่เห็นโฆษณาจากโปรแกรม Audience Network ของ Facebook ในขณะที่คนอื่นๆ จะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า ผู้จัดพิมพ์และนักพัฒนาที่ใช้โปรแกรม Audience Network ของ Facebook ควรนับ CPM ที่ต่ำกว่า
แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะประเมินผลกระทบที่มีต่อผู้เผยแพร่โฆษณาและนักพัฒนา ณ จุดนี้ด้วยสิ่งที่ไม่รู้จักมากมาย ในการทดสอบ เราพบว่ารายได้ของผู้เผยแพร่ Audience Network ลดลงมากกว่า 50% เมื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณออกจากแคมเปญการติดตั้งโฆษณาบนมือถือ ในความเป็นจริง ผลกระทบต่อ Audience Network บน iOS 14 อาจมากกว่านั้น ดังนั้นเราจึงกำลังดำเนินการเกี่ยวกับกลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาวเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
iOS 14 มีส่วน 'การติดตาม' ที่โดดเด่นในส่วนความเป็นส่วนตัวของแอพการตั้งค่า ซึ่งผู้ใช้สามารถปิดใช้งานตัวเลือกสำหรับแอพเพื่อติดตามทั้งหมดพร้อมกัน แม้ว่าฟีเจอร์นี้จะปิดอยู่ แต่แอปยังต้องขออนุญาตเพื่อติดตามผู้ใช้ในแอพและเว็บไซต์ที่บริษัทอื่นเป็นเจ้าของ ซึ่งส่งผลกระทบต่อการติดตามโฆษณาแบบเงียบ ๆ ที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง
Facebook กล่าวว่านักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์จำนวนมากจะ 'ทำร้าย' โดย iOS 14 ใน 'ช่วงเวลาที่ยากลำบากอยู่แล้ว' และมีแผนที่จะลงทุนเวลาและทรัพยากรเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์การสร้างรายได้สำหรับผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มสนับสนุนนอก iOS 14
โพสต์ยอดนิยม