โดยไม่มีใครขัดขวางจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวที่ต่อต้านการติดตามของ Apple เมื่อไม่นานมานี้ Facebook ยังคงทำรายได้โฆษณานับพันล้านอย่างต่อเนื่อง ตามหลักฐานล่าสุด ผลประกอบการไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2564 ประกาศวันพุธ.
ในการเรียกผลประกอบการไตรมาส 2 ของบริษัท โซเชียลเน็ตเวิร์กเปิดเผยว่ามีรายได้จากโฆษณาสะสมถึง 28,000 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 56% เมื่อเทียบเป็นรายปี นั่นทำให้ Facebook มีกำไรมากกว่าสองเท่าจากปีที่แล้ว โดยมีรายได้ 10.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 5.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020
วิธีปิดแอพใน iphone xr
แม้จะมีตัวเลขสำหรับกระแสรายได้หลัก แต่ David Wehner CFO ของ Facebook ก็ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทคาดว่าจะรู้สึกถึงความรุนแรงของกฎเกณฑ์ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple ในไตรมาสที่สาม
'เรายังคงคาดหวังว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจะพุ่งขึ้นในปี 2564 จากการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบและแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการอัปเดต iOS ล่าสุด ซึ่งเราคาดว่าจะมีผลกระทบมากขึ้นในไตรมาสที่สามเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง'
Apple ใน iOS 14.5 ได้เปิดตัว App Tracking Transparency ซึ่งกำหนดให้นักพัฒนาแอปต้องขออนุญาตอย่างชัดแจ้งก่อนที่จะเข้าถึง IDFA เพื่อติดตามผู้ใช้ในแอปและเว็บไซต์ต่างๆ
ก่อนบังคับใช้ App Tracking Transparency Facebook ได้เปิดตัวแคมเปญที่พยายามวางตำแหน่ง Apple เป็น ศัตรูของธุรกิจขนาดเล็ก และถึงกับเอาออก โฆษณาหนังสือพิมพ์เต็มหน้า ประณามคุณลักษณะใหม่ 'การอัปเดตล่าสุดของ Apple คุกคามโฆษณาส่วนบุคคลที่ธุรกิจขนาดเล็กหลายล้านรายต้องพึ่งพาในการค้นหาและเข้าถึงลูกค้า' อ่านเว็บไซต์ของ Facebook ที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กให้ 'เพิ่มความคิดเห็น' และพูดต่อต้าน ATT
apple 2021 macbook pro วันที่วางจำหน่าย
อย่างไรก็ตาม Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook เริ่มในเดือนมีนาคม กำลังดูถูก ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากความโปร่งใสในการติดตามแอป และกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงอาจเป็นประโยชน์ต่อ Facebook ในท้ายที่สุด หากนโยบายใหม่ของ Apple สนับสนุนให้ธุรกิจโฆษณาและขายผ่านแพลตฟอร์ม Facebook โดยเฉพาะ
ตามข้อมูลเบื้องต้นจาก Branch Metrics บริษัทวัดโฆษณา ผู้ใช้ iOS น้อยกว่า 33% อนุญาตให้แอปติดตามในแอปอื่นๆ ผู้ใช้ iOS ที่เหลือ 67% เลือกที่จะไม่อนุญาตให้แอปติดตามกิจกรรมของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ จำนวนผู้โฆษณาที่ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มมือถือของ Apple ลดลงประมาณหนึ่งในสามระหว่างวันที่ 1 มิถุนายนถึง 1 กรกฎาคม ทำให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงินมากขึ้นโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ Android แทน
ในระหว่างการเรียกรายได้ของวันพุธ Facebook กล่าวว่าจำนวนผู้ใช้งานบน Facebook, Instagram และ WhatsApp เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยปัจจุบันมี 2.76 พันล้านคนนับเป็นผู้ใช้งานรายวัน
แท็ก: Facebook , App Tracking Transparency
โพสต์ยอดนิยม