Facebook รายงานว่ากำลังค้นคว้าวิธีใช้งานข้อความ WhatsApp ที่เข้ารหัสสำหรับโฆษณาเป้าหมาย

Facebook กำลังค้นคว้าวิธีวิเคราะห์ข้อมูลที่เข้ารหัส เช่น ข้อความ WhatsApp โดยไม่ต้องถอดรหัสข้อมูลจริง รายงานใหม่จาก ข้อมูล .

รายงานระบุว่า Facebook ยืนยันว่ากำลังสร้างทีมนักวิจัยด้านปัญญาประดิษฐ์เพื่อ 'ศึกษาวิธีวิเคราะห์ข้อมูลที่เข้ารหัสโดยไม่ต้องถอดรหัส' ในขณะที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา การวิจัยสามารถทำให้ Facebook ใช้ข้อความ WhatsApp ที่เข้ารหัสของผู้ใช้แล้วใช้ข้อมูลนั้นสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

การวิจัยเฉพาะด้านนี้เรียกว่า 'การเข้ารหัสแบบโฮโมมอร์ฟิค' ซึ่งหวังว่าจะช่วยให้บริษัทต่างๆ อ่านข้อมูลจากชุดข้อมูลที่เข้ารหัสในขณะที่ยังรักษาความเป็นส่วนตัวไว้เพื่อป้องกันภัยคุกคามความปลอดภัยทางไซเบอร์ Facebook ได้โฆษณาตำแหน่งงานที่เกี่ยวข้องหลายตำแหน่งบนเว็บไซต์ โดยสังเกตว่าต้องการทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวในขณะที่ 'ขยายประสิทธิภาพของระบบโฆษณาชั้นนำของตลาดของ Facebook ไปพร้อม ๆ กัน'

บริษัทยังคงรับสมัครนักวิจัยที่มีพื้นฐานด้านเทคโนโลยีเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ซึ่งรวมถึงการเข้ารหัสแบบโฮโมมอร์ฟิค การคำนวณที่ปลอดภัย และการลบข้อมูลระบุตัวตน ตามประกาศรับสมัครงานบนเว็บไซต์ของบริษัท เทคโนโลยีนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวในขณะที่ 'ขยายประสิทธิภาพของระบบโฆษณาชั้นนำของตลาดของ Facebook ไปพร้อม ๆ กัน'

Facebook มีชื่อเสียงในเรื่องการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากฝ่ายนิติบัญญัติและสาธารณชนในเรื่องหลักปฏิบัติด้านความเป็นส่วนตัว ข้อมูล เชื่อว่าการเข้ารหัสแบบ homomorphic อาจเป็นการตอบสนองของ Facebook ต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และความสัมพันธ์กับรูปแบบธุรกิจของแพลตฟอร์มในการเรียกใช้โฆษณา

สำหรับ Facebook การเข้ารหัสแบบ homomorphic สามารถเสนอวิธีการทำเงินจากโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามสิ่งที่รู้เกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละรายในขณะที่รับสายจากฝ่ายนิติบัญญัติเพื่อความเป็นส่วนตัวอย่างจริงจังมากขึ้นและป้องกันการใช้ในทางที่ผิดหรือการละเมิดข้อมูล และสามารถช่วยบริษัทในการสร้างรายได้จาก WhatsApp ซึ่งข้อความได้รับการเข้ารหัส ซึ่งหมายความว่า Facebook ไม่สามารถใช้ข้อความเหล่านั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้

ในระหว่างนี้ Facebook ได้พิจารณาวิธีแก้ปัญหาเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ WhatsApp แต่การเข้ารหัสแบบ homomorphic อาจทำให้ Facebook วิเคราะห์ข้อมูลได้โดยไม่ต้องอ่านหรือแชร์ข้อมูลกับผู้ลงโฆษณาโดยตรง

โฆษกเฟซบุ๊กบอก ข้อมูล ว่า 'ยังเร็วเกินไปที่เราจะพิจารณาการเข้ารหัสแบบ homomorphic สำหรับ WhatsApp ในขณะนี้' ระยะเวลาของการวิจัยที่ชัดเจนของ Facebook เกี่ยวกับวิธีการใหม่ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ผ่านข้อความ WhatsApp ของพวกเขามาไม่นานหลังจากการเปิดตัว ATT หรือ App Tracking Transparency ของ Apple

ATT เป็นเฟรมเวิร์กบน iOS 14.5 และใหม่กว่าที่กำหนดให้แอปทั้งหมดต้องขอความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ Facebook เป็นนักวิจารณ์เกี่ยวกับกรอบการทำงานในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนที่จะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตาม หลังจากเปิดตัวแล้ว Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook กล่าวว่ามันส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อประสิทธิภาพการทำงานของบริษัทของเขาจนถึงตอนนี้

อัปเดต: Will Cathcart หัวหน้า WhatsApp มี ทวีตตอบกลับ ถึง ข้อมูลของ รายงานว่า WhatsApp ไม่ได้สำรวจการใช้การเข้ารหัสแบบ homomorphic Cathcart ระบุว่าควรมีความสงสัยเกี่ยวกับ 'การกล่าวอ้างทางเทคนิคว่าแอปอย่างของเรานั้นสามารถเห็นข้อความในกรณีที่ 'ดี' เท่านั้น'