ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา Jony Ive หัวหน้านักออกแบบของ Apple และนักดนตรี Bono เข้าร่วม เทศกาลสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions ซึ่ง Bono ได้รับรางวัล LionHeart Award สำหรับผลงานของเขาในแคมเปญ (Product) RED เพื่อหาเงินบริจาคเพื่อต่อสู้กับโรคเอดส์
Ive ในระหว่างการสัมภาษณ์ของเขาที่ เทศกาล Cannes Lions
ในระหว่างการปรากฏตัว Ive และ Bono นั่งลงเพื่อสัมภาษณ์ 45 นาที แม้ว่าบทสัมภาษณ์จะยังไม่ได้รับการเปิดเผยทั้งหมด แต่เมืองคานส์ก็ได้โพสต์ภาพไฮไลท์สั้นๆ ไว้ด้วยสองนาทีแรกของวิดีโอที่มี Bono นำเสนอ ในจุดนั้น Bono อธิบายการทำงานกับ Steve Jobs ใน (ผลิตภัณฑ์) RED โดยเล่าเรื่องการสนทนาเฉพาะกับจ็อบส์ในวงเล็บซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ชื่อ (ผลิตภัณฑ์) RED
ตอนแรกจ็อบส์ต้องการละทิ้งวงเล็บเพื่อป้องกันไม่ให้ 'รบกวนโลโก้' แต่หลังจากที่ไม่เห็นด้วยกับ Bono และมีเวลาพักบ้าง เขายอมรับวงเล็บแต่ไม่เคยอยู่ใน Apple Stores
ตามที่อธิบายโดย Adweek แม้ว่า Ive และ Bono จะเป็นเพื่อนเก่าและ Apple ได้ทำงานร่วมกับ (RED) มาหลายปีแล้ว Bono ก็ยังบ่นบนเวทีเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมอย่างเงียบๆ ของ Apple ในโครงการนี้ และบริษัทไม่เต็มใจที่จะสร้างแบรนด์ (RED) ให้กับผลิตภัณฑ์
Bono พยายามลุกขึ้นยืน ดึงฝาครอบ iPad อย่างเป็นทางการ (สีแดง) ออกแล้วถอดอุปกรณ์ออก ซึ่งแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าการพยักหน้าที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวต่อองค์กรไม่แสวงหากำไรนั้นอยู่ภายในปกและแท็บเล็ตจึงบังบังอยู่เสมอ
'แบรนด์ (สีแดง) อยู่ที่ไหน' เขาถามอีฟ 'ไม่มีใครสามารถเห็นได้ว่า นี้เป็นอาละวาดเจียมเนื้อเจียมตัว นี่คือวิถีของแอปเปิล พวกเขาเป็นเหมือนลัทธิทางศาสนา'
ฉันดูไม่สะทกสะท้านกับคำพูดของ Bono โดยสังเกตว่า Apple และ Product (RED) มีพันธมิตรที่แข็งแกร่ง 'เราเริ่มต้นในปี 2549 ด้วยผลิตภัณฑ์ (RED) หนึ่งผลิตภัณฑ์ นาโน และตอนนี้เรามีมากกว่าครึ่งโหลแล้ว มันเป็นเรื่องที่พิเศษจริงๆ สำหรับเรา'
ในระหว่างการเป็นพันธมิตรระหว่าง Apple กับ (RED) บริษัทได้เปิดตัว (RED) iPod nanos and shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers และเคส iPhone 5s โดยส่วนหนึ่งของการขายแต่ละครั้งจะส่งตรงไปยังองค์กรการกุศล
ปีที่แล้ว Ive ได้ร่วมมือกับ Marc Newson ที่ออกแบบเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำแบบใครหลายชิ้นซึ่งถูกประมูลโดย Sotheby's โดยมีรายได้ไป (RED) มีการประมูลสินค้ามากมายรวมถึง EarPods ทองคำแท้และ Mac Pro สีแดงซึ่งทำเงินได้เกือบ 13 ล้านดอลลาร์
จนถึงปัจจุบัน Apple ระดมทุนได้ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์สำหรับ (Product) RED โดย 100 เปอร์เซ็นต์ของเงินดังกล่าวจะนำไปใช้ในโครงการ HIV/AIDS ในแอฟริกา Cannes อาจมีการแชร์บทสัมภาษณ์ฉบับเต็มในอนาคต แต่ในระหว่างนี้ a สไลด์โชว์ที่สร้างบน Storify ให้ไฮไลท์ของงาน
หมายเหตุ: เนื่องจากลักษณะทางการเมืองของการอภิปรายในหัวข้อนี้ กระทู้สนทนาจึงอยู่ใน การเมือง ศาสนา ปัญหาสังคม ฟอรั่ม สมาชิกฟอรั่มและผู้เยี่ยมชมไซต์ทุกคนสามารถอ่านและติดตามกระทู้ได้ แต่การโพสต์นั้นจำกัดเฉพาะสมาชิกฟอรั่มที่มีอย่างน้อย 100 โพสต์
โพสต์ยอดนิยม