Apple แซงหน้า Google แต่ Amazon แซงหน้ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองจนกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกในรายงานมูลค่าแบรนด์ BrandZ ประจำปีของบริษัทวิจัยตลาด Kantar
จากการจัดอันดับ BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ประจำปี 2019 [ ไฟล์ PDF ] ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซมองเห็นมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 315.5 พันล้านดอลลาร์ แซงหน้าการประเมินอันดับ 2 ของ Apple ที่ 309.5 พันล้านดอลลาร์ และ Google 309 พันล้านดอลลาร์ในอันดับสาม มูลค่าแบรนด์ของ Apple เพิ่มขึ้น 3% จากปีที่แล้ว ขณะที่ Google เห็นการเพิ่มขึ้น 2% แต่ Amazon แซงหน้าทั้งคู่ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างมหันต์ 52 เปอร์เซ็นต์
การขึ้นสู่จุดสูงสุดของอเมซอนยุติการผูกขาดระหว่าง Google-Apple ที่เริ่มขึ้นในปี 2550 เมื่อ Google แซงหน้า Microsoft เพื่อครองอันดับ 1 ตั้งแต่นั้นมา Apple และ Google ก็แย่งชิงตำแหน่งกัน แต่ Google คว้าตำแหน่งสูงสุดจาก Apple ในปี 2018
Doreen Wang หัวหน้า BrandZ ระดับโลกของ Kantar กล่าว CNBC การที่ Amazon ก้าวกระโดดนั้นเกิดจากการขายบริการที่หลากหลาย
'การเติบโตของมูลค่าแบรนด์ที่เป็นปรากฎการณ์ของ Amazon เกือบ 108,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่าตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับแต่ละหมวดหมู่และภูมิภาคน้อยลง ขอบเขตกำลังเลือนลางเนื่องจากความคล่องแคล่วทางเทคโนโลยีทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่น Amazon, Google และอาลีบาบาสามารถนำเสนอบริการที่หลากหลายผ่านช่องทางติดต่อลูกค้าที่หลากหลาย'
ปุ่มโฮมทำงานอย่างไรบน iphone 7
แบรนด์ระดับโลกที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกในรายงานประกอบด้วยบริษัทเทคโนโลยีและโทรคมนาคมเกือบทั้งหมด โดยที่ Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's และ AT&T ปัดเศษสิบอันดับแรกรองจาก Amazon, Apple และ Google
เพื่อให้มีคุณสมบัติในการจัดอันดับ แบรนด์จะต้องซื้อขายในที่สาธารณะหรือเผยแพร่ผลลัพธ์ทางการเงิน รายการของ BrandZ ใช้การวัดมูลค่าแบรนด์ตามการสัมภาษณ์ผู้บริโภคกว่า 3 ล้านคนเกี่ยวกับแบรนด์นับพัน พร้อมการวิเคราะห์ของแต่ละบริษัทและประสิทธิภาพทางการเงิน โดยใช้ข้อมูลจาก Kantar Worldpanel
Brandz เป็นหนึ่งในหลาย ๆ การจัดอันดับแบรนด์ที่เปิดตัวในแต่ละปี ร่วมกับคนอื่น ๆ รวมถึง Forbes และ Interbrand . Apple ดำเนินการได้ดีอย่างต่อเนื่องในการศึกษาเหล่านี้ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากรายรับเพิ่มขึ้นจากความแข็งแกร่งของ iPhone ยอดขาย แต่บริษัทกำลังมองหาบริการสมัครสมาชิก เนื้อหาต้นฉบับ และตลาดที่ไม่ได้ใช้อื่น ๆ มากขึ้น เพื่อสนับสนุนธุรกิจของตนเมื่อเผชิญกับภาวะตกต่ำล่าสุดของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก
แท็ก: Kantar Worldpanel , BrandZ
โพสต์ยอดนิยม